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維他奶下架主要有以下幾方面原因。 從社會(huì)影響層面來看，2021年維他奶集團(tuán)員工的不當(dāng)行為引發(fā)了極大的社會(huì)爭議。該員工實(shí)施了暴力犯罪行為并造成嚴(yán)重后果，而維他奶集團(tuán)發(fā)布的聲明中表述冷漠且未體現(xiàn)出應(yīng)有的正確態(tài)度，這嚴(yán)重傷害了廣大中國消費(fèi)者的民族感情和愛國情懷。眾多消費(fèi)者對(duì)維他奶集團(tuán)這種罔顧社會(huì)公序良俗和民族大義的做法感到憤怒，紛紛發(fā)起抵制行動(dòng)，各大商超等銷售渠道也出于維護(hù)社會(huì)公序良俗和順應(yīng)民意的考慮，將維他奶產(chǎn)品下架。 從市場競爭層面來說，隨著消費(fèi)市場的不斷發(fā)展，飲品市場的競爭日益激烈。越來越多的新興品牌不斷推出創(chuàng)新的飲品，在口味、包裝、健康理念等方面滿足了消費(fèi)者多樣化的需求。相比之下，維他奶的產(chǎn)品更新速度相對(duì)較慢，口味和品類較為單一，不能很好地跟上市場變化的節(jié)奏，導(dǎo)致其市場份額逐漸被擠壓，部分銷售渠道為了優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，選擇將維他奶下架。