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維他奶下架主要有以下幾方面原因。 從社會輿論層面來看，2021年維他奶國際集團一名員工做出嚴重傷害民族感情的不當行為。該員工實施犯罪后自殺身亡，維他奶國際集團發(fā)布的聲明措辭冷漠，沒有展現(xiàn)出應(yīng)有的正確態(tài)度和價值觀，引發(fā)了廣大民眾的強烈憤慨和抵制。在民族大義和國家尊嚴面前，消費者對企業(yè)的社會責任感有更高要求，這種不當表態(tài)使維他奶在消費者心中的形象一落千丈，各地零售商紛紛下架維他奶產(chǎn)品以順應(yīng)民意。 從市場競爭角度分析，飲品市場競爭激烈。如今各類新興飲品品牌不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)品種類豐富多樣，包括無糖茶飲、功能性飲料、網(wǎng)紅奶茶等，它們以新穎的口味、獨特的包裝和精準的營銷吸引了眾多消費者。相比之下，維他奶的產(chǎn)品創(chuàng)新速度較慢，口味和品類相對單一，難以滿足消費者日益多樣化的需求，市場份額逐漸被擠壓，這也促使一些渠道選擇下架維他奶產(chǎn)品。 另外，消費者健康意識的提升也對維他奶的銷售產(chǎn)生影響。維他奶部分產(chǎn)品含有一定糖分，隨著人們對健康的關(guān)注度不斷提高，更多消費者傾向于選擇低糖、無糖或更健康成分的飲品，這使得維他奶的市場需求有所減少，進而導致其在一些銷售渠道被下架。